Reklamos mainai veikia geriausiai, kai abi šalys vertina ne plotą, o realią auditoriją, matomumą ir suteikiamą naudą. Žemiau — konkretūs principai, padedantys abi puses apsaugoti nuo neaiškių lūkesčių ir partnerystę paversti pamatuojama reklamos kampanija.
Sulyginkite ne formatus, o vertę.
Baneris nebūtinai lygiavertis kitam baneriui. Įvertinkite auditorijos dydį, jos atitiktį, pozicijos matomumą, publikavimo trukmę ir numatomą parodymų kiekį.
Tiksliai aprašykite mainų paketą.
Susitarime nurodykite kanalus, formatus, datas, techninius reikalavimus ir atsakingus kontaktus. Kuo mažiau vietos interpretacijai, tuo sklandesnis įgyvendinimas.
Sutarkite dėl bendro matavimo.
Naudokite pažymėtas nuorodas ir iš anksto pasirinkite pagrindinius rodiklius: parodymus, paspaudimus, užklausas ar kitą abiem pusėms aktualų veiksmą.
Pradėkite nuo bandomojo etapo.
Ribotos trukmės kampanija leidžia patikrinti partnerystės kokybę ir pakoreguoti mainų apimtį prieš sudarant ilgesnį susitarimą.
Svarbiausia: partnerystė verta dėmesio tada, kai abi pusės iš anksto supranta, ką suteikia, ką gauna ir kaip tai pamatuos.